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    Facebook e Instagram excluirão grupos de anúncios “sensíveis” vinculados a raça, política

    Meta, o novo nome da empresa- mãe que supervisiona o Facebook e o Instagram, de repente quer parecer menos assustador. De acordo com uma postagem no blog Meta for Business, a empresa está bloqueando anunciantes de usar opções detalhadas de segmentação de anúncios que mostram anúncios com base em seu envolvimento em áreas “sensíveis“, incluindo raça ou etnia, pontos de vista religiosos, crenças políticas, orientação sexual, saúde, entre outros.

    “Ouvimos a preocupação de especialistas de que opções de segmentação como essas poderiam ser usadas de maneiras que levassem a experiências negativas para pessoas em grupos sub- representados”, escreve Graham Mudd, vice-presidente de marketing e anúncios da Meta no post.

    Meta enfatiza que as opções de segmentação detalhadas não são baseadas em suas características físicas ou escolhas pessoais. Em vez disso, são o que os anunciantes acham que você pode se interessar com base em sua atividade. Mesmo assim, a segmentação detalhada pode ser prejudicial. Anúncios predatórios podem ser discriminatórios, reforçar vícios, influenciar negativamente o comportamento e até causar sofrimento mental.

    Também falamos:

    A empresa (Meta) planeja acertar a tecla “delete” em muitas de suas opções de segmentação detalhadas como “confidenciais”, mas isso ocorre depois de vários casos em que o Facebook teve que remover categorias controversas no passado. Anteriormente, os anunciantes podiam segmentar anúncios para categorias antissemitas e pseudociência. Também permitiu que as empresas direcionassem os anúncios de habitação, emprego e crédito por “afinidade multicultural” que poderia excluir certas raças. E só depois do escândalo Cambridge Analytica o Facebook parou de permitir que dados de terceiros fossem direcionados a anúncios em 2018, cortando empresas que vendiam dados como seu histórico de compras para anunciantes.

    Tradução : ouvimos a preocupação de especialistas, incluindo grupos de direitos civis, de que opções como essas poderiam ser usadas de maneiras que levariam a experiências negativas para as pessoas!

    A razão para essa mudança recente pode ter algo a ver com a proteção da saúde mental, mas se olharmos o quadro mais amplo, Meta provavelmente está se preparando para o resultado dos esforços da UE para formar regulamentos que proíbam a publicidade baseada em rastreamento. O sistema de publicidade global da Meta não consegue filtrar com eficácia certas áreas, então terá que desligar grupos de segmentação detalhados em todo o mundo.

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    1 Comentário

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    1. Pingback: Instagram lança função que limita o tempo de utilização da rede social - Gesiel Taveira

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